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| 長虹空調(diào)電商銷售連續(xù)兩年以150%增長幅度向上攀升 |
| （時間:2014-2-17 9:22:24） |
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2013年第3季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達4153億，同比上漲41%，亮麗漲幅遠超線下渠道。隨著經(jīng)濟全球化和電子商務經(jīng)濟的到來，電商開啟了企業(yè)銷售的新通路，也讓企業(yè)深刻意識到，不能再固守傳統(tǒng)銷售模式，否定必定無法適應經(jīng)濟全球化的趨勢與現(xiàn)實。
面對變革，長虹空調(diào)從容應對，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。早在2011年，長虹空調(diào)已經(jīng)開始涉足電子商務領域，陸續(xù)與天貓、京東、蘇寧易購、易迅等建立起良好的合作伙伴關系。2014年初，長虹空調(diào)專門成立了電子商務營銷中心，組建了30多人組成的專業(yè)項目團隊，直接負責長虹空調(diào)電子商務的運營與推進。據(jù)長虹空調(diào)電子商務營銷中心負責人透露：“從2011年長虹空調(diào)天貓旗艦店正式上線，長虹空調(diào)相繼與長虹空調(diào)銷售額以每年150%的增長幅度向上攀升�！�
該負責人向筆者總結(jié)了線上銷售的特點，一是銷售節(jié)奏快，淡旺季差距不明顯；二是傳統(tǒng)節(jié)假日和周末的銷售沒有平時好，用戶在上班日方便上網(wǎng)，容易完成網(wǎng)上購買，節(jié)假日和周末則多數(shù)選擇出游或者陪伴家人，線上購買熱度反而下降。不過他指出，2013年下半年的傳統(tǒng)節(jié)假日銷售有所回升，主要是電商開始發(fā)力傳統(tǒng)節(jié)日，向線下渠道搶奪市場。
在2013年8月舉行的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，長虹空調(diào)營銷公司總經(jīng)理楊軍表示，希望未來長虹空調(diào)在電商渠道的銷售比重能提高到10%。要達到這個目標，長虹空調(diào)在引入電子商務過程中也意識到了來自同類品牌的競爭和線下渠道的不同的聲音。因此長虹空調(diào)不斷在線上開展各種活動，吸引消費者，也增強自己活躍度，提高關注度。2014年元宵節(jié)，長虹空調(diào)天貓旗艦店除保持產(chǎn)品的價格競爭力的同時，還直接發(fā)放百萬現(xiàn)金券，贈送10年保修金卡等。同時，在京東上發(fā)起保價和只換不修活動。這些價格與服務的優(yōu)惠與升級很好地結(jié)合了網(wǎng)絡消費者對價格的敏感以及家電網(wǎng)銷服務至上的原則。
當然這些是在長虹品質(zhì)保障的前提下進行的。長虹空調(diào)始終堅持品質(zhì)至上、行業(yè)技術(shù)領先的研發(fā)策略，成功研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高效蝸殼風道技術(shù)、0.1度精確控溫技術(shù)和0.1Hz精確調(diào)頻技術(shù)，達到了世界領先水平。其中行業(yè)首創(chuàng)的0.1度精確控溫技術(shù)，突破普通變頻空調(diào)0.5-1度控制的技術(shù)瓶頸，解決普通變頻控制超調(diào)的問題，減少變頻空調(diào)在實際運行時的能耗，比普通變頻節(jié)能10%。“凈芯”、“雪蓮花”系列都是近兩年長虹空調(diào)的代表之作。
長虹空調(diào)總經(jīng)理吳定剛在不久之前召開的長虹空調(diào)2014誓師大會上指出：“長虹空調(diào)將以電商、工程、ODM為中心拓展新興業(yè)務，實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務與新興業(yè)務的協(xié)調(diào)發(fā)展。”2014年，長虹空調(diào)將以“歸零”的心態(tài)再出發(fā)，電商也必將成為2014年的重要突破口之一。讓我們共同期待長虹空調(diào)在2014年的電子商務市場中持續(xù)取得更好的成績。
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